<acronym id="yeuga"></acronym>
<rt id="yeuga"><optgroup id="yeuga"></optgroup></rt>

塌房?雪梨換個馬甲繼續圈錢,粉絲每天求上新:年會等著穿

徐曉倩
2021-12-15 21:33:15
來源: 時代財經
雪梨的黯然退場意味著淘寶直播新一輪排位賽的拉開,但一切都與她無關了。

雪梨3.jpg圖源:視覺中國

淘寶第三大主播、一線網紅雪梨似乎徹底離開了公眾視線,曾經風光無限的頭部MCN機構也瞬間跌落谷底。

12月11日晚,彎彎發現放進購物車里的10件冬裝全部下架,而鏈接都來自雪梨錢夫人淘寶店鋪?!扒岸螘r間店鋪還在刷屏上新,我特意用積分兌換了優惠券等著整點買,沒想到最后的大本營也關閉了?!睆潖澫驎r代財經說道。

雪梨女裝店鋪的高光時刻停留在2020年的雙十一,位列淘系女裝品類第一,這也是淘寶紅人店首次在雙11大促期間超過優衣庫。這次下架前,雪梨的淘寶店鋪擁有2854萬粉絲,林珊珊淘寶店鋪也有著近1000萬粉絲,屬于淘寶女裝品類的頭部陣營。

在逃稅事件曝光后,其個人服裝店鋪也有過掙扎,淘寶店鋪在名稱中去掉了“雪梨”字樣,林珊珊的店鋪也悄悄改名,將“林珊珊”換成了“sunny”,但依然難逃下架的命運。關于店鋪下架后的發貨問題,官方回應稱,已經下單的商品,會按照之前訂單上預定的時間發貨。

一同消失的還有雪梨、林珊珊的微博、抖音、小紅書、微信公眾號、淘寶直播號,連同與粉絲互動的多個小號和超話也被封禁,坐擁千萬粉絲的頭部主播一夜之間“查無此人”。

不過,時代財經發現,淘寶店鋪的下架,并不意味著雪梨女裝品牌銷售渠道被徹底斬斷,由她創立的抖音官方店鋪ChinStudio依然正常營業,粉絲數量接近50萬,但是在抖音輸入“雪梨”并不能直接跳出品牌賬號,可以看出抖音官方并不想為其引流。

雪梨抖音店鋪.png圖源:雪梨抖音店鋪

除此之外,近日ChinStudio也在拼多多上架,上傳的經營執照顯示公司名稱為“杭州辰范網絡科技有限公司”。時代財經向客服詢問服裝是否出自雪梨店鋪,對方沒有否認,并且表示:“全都是正品,可以放心購買?!?/p>

不論是抖音還是拼多多電商,都是雪梨淘寶店鋪更換“馬甲”后的運營策略。不過,相比淘寶店鋪近3000萬的粉絲數,抖音和拼多多兩大平臺的店鋪粉絲體量仍然很小。

服裝王國還沒有坍塌

雖然雪梨、林珊珊在互聯網世界銷聲匿跡,但是由她們創立的服裝王國并沒有徹底坍塌。

作為公司的頭部主播兼創始人,雪梨和林珊珊直播間各自有五六個模特,她們也是宸帆簽約的中小網絡紅人,其中人氣較高的有幾百萬粉絲。起初,她們會在大主播團隊中頻繁露臉、沉淀粉絲,隨后就會自立門戶,脫離大主播獨立運營。這是宸帆MCN機構孵化網紅的慣用途徑:從頭部主播直播間的模特做起。

這些模特也是逃稅風暴中的“幸存者”,其中多位依然保持社交平臺的更新狀態。例如紅人喬喬把陣地轉向了抖音平臺,她的抖音粉絲群里活躍著幾百個粉絲,時不時就有粉絲詢問店鋪的購買渠道。

雪梨店鋪的消失并沒有澆滅死忠粉的熱情。有粉絲表示,還要靠雪梨的新品參加公司年會,也有粉絲早已把雪梨出品當作是過年必備的華服。

雪梨2.jpg忠實粉絲對服裝店念念不忘 圖源:微博截圖

從剛上大學到工作兩年,雪梨女裝店承包了黃薇半個衣柜。和大多數粉絲一樣,黃薇看中了雪梨女裝店鋪的款式和頻繁更新的速度,“一件大衣和棉服能控制在1000元以內,而且款式很豐富,價格也要比快消店鋪便宜一兩百元?!?/p>

雪梨服裝店延續了頭部快消品牌的更新速度,幾乎能做到每個月一次的上新速度,并且能快速捕捉到市場上的流行趨勢,這也是雪梨服裝早期不斷制造爆款的財富密碼。

雪梨、林珊珊的樣衣也曾是杭州四季青批發市場的風向標。檔口老板圖爸向時代財經說道,“頭部網紅的新品一般是檔口‘抄作業’的標準,一旦她們上新推出了爆款,我們會立馬讓工廠加大產量,這些爆款單品大概率也會在末端實體店銷量不錯?!?/p>

網紅效應為早期雪梨女裝店帶來了豐厚的收益和人氣,很多檔口衣服都和雪梨店鋪出自一個工廠,但是雪梨的定價往往是批發檔口的2-3倍,圖爸認為這些都源于網紅IP化帶來的高轉化率,“衣服的質量和款式幾乎沒有差別?!?/p>

彎彎向時代財經展示了近幾年的購買清單,她一共在雪梨女裝店鋪買入50件單品,按照平均每件300元的價格來算,她為雪梨女裝貢獻了1.5萬元的交易額。一個月前的雙11,彎彎又入手了一件2000元的皮草外套,出于售后不確定以及店鋪清退的因素,彎彎選擇了退貨。

像雪梨、林珊珊這樣的早期淘女郎,她們一度抓住了年輕女性消費者時尚服裝市場的空白。如今,黃薇和彎彎仍處于觀望階段,她們也在尋找可以替代的店鋪,“后續店鋪的福利、售后是否能達到之前的標準,還是個未知數?!?/p>

“雪梨、林珊珊算是宸帆的頂梁柱了,靠著旗下中腰部主播幾百萬粉絲的影響力很難重現昔日的銷售數據,況且在其他平臺經營,很難像微博一樣形成營銷、銷售一體化,這對機構來說是致命的打擊?!盡CN機構內部人員婉如說道。

淘寶拉開新一輪直播排位賽

除了女裝店,雪梨還有一個身份是淘寶主播。雪梨算是早期網絡紅人轉型主播的幸運兒,沒有錯過淘寶直播的關鍵節點。

雖然趕了晚集,但憑借著高客單價的iPhone手機、珠寶、醫美專場,雪梨幾乎坐穩了淘寶直播第三的位置。今年雙11首場預售直播,雪梨以9.3億元排在第三,僅次于李佳琦、薇婭。

雪梨也在直播間放下豪言壯語,她不甘做第三名:“以后沒拿到第一名,大家都不要來夸我”。不過,從雙11預售首日的選品能看出,雪梨的話語權遠遠比不上兩大頭部主播。在雪梨直播間里,占據雙11大促的核心大牌美妝產品并非出自官方自營店,這意味著雪梨并不具備大促期間拿下品牌官方旗艦店的議價權。

雙11期間,菲菲在雪梨直播間購入了多款大牌護膚品,聽到雪梨直播間被封殺的消息后,菲菲再也沒打開過購入的產品,她認為雪梨身為大主播的背書完全消失了?!耙驗椴皇枪俜狡炫灥甑漠a品,靠的都是大主播的招牌和粉絲信任買下來的,現在直播間被封殺了,就更不敢用了?!?/p>

不僅如此,雪梨最拿手的醫美專場也被套上了緊箍咒。隨著互聯網廣告新規的出臺,商業將不得利用網絡直播發布醫美廣告。

數據顯示,近上半年,雪梨就開設了6次醫美專場。3月7日,醫美品類首次進入雪梨直播間,當天直播間單場銷售額達1.82億元;在接下來6月10日的醫美專場中,雪梨再創佳績,單場GMV直逼2億元,吸引了超過850萬人在線觀看。

周榜.png淘寶主播周榜 圖源:壁虎看看

“醫美直播潛在較大的風險,今年也出現了很多術后引發的問題。很多大主播開設了醫美術后修復專場,相當于踩在直播合規的紅線上了?!彪娚讨辈I內人士向時代財經表示。

雪梨經營了十年的商業版圖似乎在逃稅事件后劃上了句號。

據壁虎看看《12月6日-12月12日淘寶達人直播帶貨榜》數據顯示,排名第三的是主攻翡翠玉石的主播李瀟灑,創下了單場11億元的銷售額,這恰巧是曾經助力雪梨打下翻身仗的選品。另外,粉絲數累計920萬的男主播小小瘋勢頭也很猛,目前位居淘寶直播第五。

雪梨的黯然退場意味著淘寶直播新一輪排位賽的拉開。但這一切,都已經與她無關了。

(文中受訪者皆為化名)

本網站上的內容(包括但不限于文字、圖片及音視頻),除轉載外,均為時代在線版權所有,未經書面協議授權,禁止轉載、鏈接、轉貼或以其他 方式使用。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。如其他媒體、網站或個人轉載使用,請聯系本網站丁先生:chiding@time-weekly.com

相關推薦
中國大媽后繼有人,90后瘋狂薅金:一口氣豪買27件
實地集團牽手天貓直播購房,新玩法布局數字營銷體系
想辭職當網紅的馬斯克當選《時代》年度人物,網友:會直播帶貨嗎?
掃碼分享
醉酒颜射的二次元美少女 UP主首次露脸,网红福利国产,美人妻自宅在线影院,国产原创swag,wWW5x黄色,久久一卡二卡,宁洋子 甜蜜双飞在线播放,韩固美女主播vip,丝袜电影在线观看5566 自拍偷拍AV视| 赛高酱PR社| 国产 a视频| 网络农村夫妻内射456| 探花女子私密大保健视频合集| 亚洲AV不卡一二三区| 堕落若妻| 国产网红福利分享频道| 91网红主播一区二区| 国产天美剧情影音先锋| 在线观看无码AV大全| 国产精品玩偶在线| 小鸟醤pr社| 美女视频黄片果冻传媒裸辞在线 看| 日韩高清dvdav视频| 国产青涩4p| se×5性屋娱乐网红主播| 国产av网站大全| 网红主播大秀在线AV| 良家 swag| 壮志凌云2011西瓜影音| 最新国产区| 亚洲另类无码专区首页| 跟踪偷拍白丝| 美人妻波多野结衣mp4在线播放| fu2d33. app| 午夜熟妇AV| av久草夫妻| 欧美巨乳福利导航| 欧美人与zozoxxxx视频| 2019年郑州展会网红主播走秀| 免费群奸乱轮强奸A片| 国产偷窥视频免费| 爱爱视频ⅰiav| 雪千夏作品在线观看| 欧美人妻在线观看AV| 最新台湾SWAG『吴梦梦』咖啡馆女仆 与顾客无套啪啪 颜射吃精 显淫娃本色| 91av视频在线播放swagh动漫| 偷拍网2018| 人妖Ⅴs女人在线乱码视频| 久久高清无码视频| http://www.soufrazeta.com http://www.sedtrend.com http://www.danmcewen.com http://www.whb-associes.com http://www.royalgoldensun.com http://www.icanescape.com