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連續暢銷18年,紅花郎何以“紅”動中國?

時代數據
2021-12-09 16:35:24
來源: 時代數據

最近,被一抹亮麗的“中國紅”刷屏了。

123日,《2022川渝春節聯歡晚會》官宣紅花郎獨家總冠名,喜慶紅火的紅花郎再次走進川渝人民視野。在此之前,郎酒官宣,紅花郎將和春晚再續前緣,與大家共度傳統佳節;30000份紅花郎手冊投放市場渠道,電子手冊同步網上發布。

中國紅,是中國人心中永遠的中國結,而這“紅”也是紅花郎的本色。作為郎酒旗下的代表性明星產品,紅花郎是郎酒歷時多年、潛心研發的一款產品,至今已連續暢銷18年了。

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 卓越的品質結合不斷提升的品牌影響力,以及“中國紅”經典與時尚并存的品味,這些皆是紅花郎18年來備受追捧,行穩致遠,暢銷全國的秘訣。

品質方面,紅花郎取赤水河谷優質水源,甄選川南優質糯紅高粱、軟質小麥為原料,傳承國家級非物質文化遺產醬酒釀造技藝,歷經獨特的“生、長、養、藏”工藝法則釀造貯存,精心勾調而成。紅花郎質量上乘,無可厚非。

在卓越品質的基礎上,郎酒也沒落下對紅花郎的品牌塑造。2009年紅花郎憑借其喜慶、熱烈等元素,與春晚產生了強烈的情感共鳴,獨家冠名央視春晚節目評選。此后連續四年的合作,讓紅花郎迅速被全國觀眾所認可。在短短幾年時間里,紅花郎便已躍升為醬香白酒里重要的品牌。

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隨后郎酒又果斷梳理品牌定位,打出“醬香典范 紅花郎”的品牌訴求,使得紅花郎產品競爭力、品牌張力、銷售大盤顯著提升,成為郎酒群狼中的“頭狼”。

在紅花郎的帶動下,郎酒銷售規模也實現了新的飛躍。2003年,郎酒銷售規模僅2.8億元,到2011年其銷售規模就已經達到103億元人民幣,成功躋身白酒“百億俱樂部”。其中,紅花郎系列產品貢獻銷售額51億元。

獨特的品味,也讓紅花郎與其他醬香型白酒區別開來。紅花郎的設計喜慶大方,瓶形線條流暢柔美,張弛有度,亦含蓄亦奔放,完美表現了紅花郎酒的非凡品味。經典的寶相花紋飾“中國紅”,經典與時尚共生,品質與底蘊共存,則讓紅花郎具有獨一無二、高辨識度的品牌符號。

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2003年,郎酒重磅推出了紅花郎;到2004年底,紅花郎有效進入餐飲終端;再到此后在消費市場,越來越暢銷。18年里,紅花郎通過品質樹立品牌形象,提升品味,在競爭日趨激烈的白酒行業中保持著連續多年實現高速增長,成為廣大消費者春節送禮、婚宴用酒的首選。

回顧過去,是紅花郎波瀾壯闊、劈波斬浪的精彩歷程,也是紅花郎一次次通過消費者檢驗、保持暢銷的鏗鏘史歌。展望未來,有著高品質、大品牌、好品味的紅花郎,必將一直“紅”下去。


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