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網易云音樂上市:打雞血的丁磊,400億港元的音樂夢

涂夢瑩
2021-12-02 17:33:58
來源: 時代周報
強敵環伺網易云音樂

今天(12月2日),網易云音樂(09899.HK)登陸港交所,丁磊異常興奮,像打了“雞血”。

9點30分,他先是和兩個“AI丁磊”共同敲鐘;10點,又在網易云音樂app里轉發一條鬼畜視頻動態,搞起了抽獎。

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(丁磊轉發的mlog截圖)

11點,丁磊發布公開信《相信音樂的力量》,感嘆21年的音樂夢想。

丁磊是網易創始人,是最早的一批互聯網創業者。這已是他第四次上市敲鐘,從2000年網易在納斯達克上市到網易有道在紐交所上市、網易回歸港交所IPO,然后是此次網易云音樂赴港上市。

丁磊敲鐘經驗豐富,理應駕輕就熟、風輕云淡,但這一次表現尤顯激動。

在上市致辭中,他一連用了四首歌形容四次敲鐘的心境?!叭绻盟氖赘鑱肀磉_,我覺得第一首,應該是李宗盛的《領悟》,痛過之后,才有收獲;第二首,是信樂團的《海闊天空》,放手有道,去縱情搏;第三首,是王杰的《回家》,回國上市,相見恨晚;今天的第四首,我想是Gala的《追夢赤子心》,向前跑,才有無限可能?!倍±谡f。

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(AI丁磊敲鐘現場 圖源:網絡)

上市首日,網易云音樂的股價表現并不給力。開盤報價205港元/股,但隨后一路走低,網易云音樂最終報收199.9港元/股,跌2.49%,總市值415.31億港元。

三個丁磊“元敲鐘”

此次網易云音樂敲鐘,玩起了最新的“元宇宙”的梗。

除了在杭州總部舉行小規模線下儀式,丁磊還帶著2000年29歲的“AI丁磊”和2021年50歲的“AI丁磊”,同步在網易伏羲沉浸式活動系統“瑤臺”舉辦了一場線上敲鐘儀式。

三個“丁磊”身著黑色西裝,一同佩戴網易云音樂徽章,同步完成了一場跨越21年的敲鐘儀式,而觀禮的嘉賓則通過操控自己的“數字分身”在虛擬世界中見證網易云音樂上市。

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(AI丁磊敲鐘現場 圖源:網絡)

丁磊鐘愛音樂,他曾在早年坦言,“年輕時候的理想就是開一家唱片公司,理想破滅了,所以就做一個音樂產品?!?/p>

丁磊是網易云音樂最早的一批注冊用戶。他在網易云音樂賬號粉絲99999+,分享動態999+。

他也是網易云音樂的深度用戶,每隔幾天就會在網易云音樂上分享音樂動態并配上文案解說。就在敲鐘當天接近10點左右,丁磊動態還更新了一條村民上市版《好運來》的魔性MLOG。

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丁磊在分享中自稱是云村村長,并直言網易云音樂從幾個人的熱愛到幾億人一起熱愛,非常感慨。事實上,他的每一條動態,都有許多網易云音樂用戶評論互動。

在丁磊發布的公開信中,他也毫不掩飾對音樂產品的暢想。

理想豐滿,現實骨感。網易云音樂面臨諸多挑戰,前景不容樂觀。

社區活躍,卻不賺錢

2013年4月,網易云音樂上線發布,定位于“移動音樂社區”新形態,以音樂為核心,專注于發現與分享音樂動態。如今,網易云音樂已逐漸發展成極具社交屬性的音樂社區。

成立8年間,網易云音樂完成4輪融資,融資金額超16億美元。阿里巴巴、SMG、中金公司、芒果文創基金、百度、索尼音樂娛樂等都曾是網易云音樂的融資方。

網易云音樂打造的音樂社交圈,抓住了新一代年輕人的音樂需求。

招股書顯示,2018—2020年,網易云音樂MAU(月活)從1.05億攀升至1.81億,三年復合增長率為31%,增速位居行業第一;截至2021年三季度末,MAU已達1.84億。

在網易云音樂的活躍用戶中,90后與00后用戶占比89%,這些快速增長的年齡段群體占在線音樂娛樂市場近50%。

“網易云音樂最大的優勢在于大量的用戶參與感,很多人聽音樂的同時,看評論與評論里的故事,已經成為了一種趨勢?!北P古智庫高級研究員江瀚向時代周報記者表示。

丁磊也在公開信里寫道:“依托廣大用戶澎湃的創造力,網易云音樂成為了一個有血有肉、有笑有淚的社區。幾億人的情緒、情感,在這里有了依托之地?!?/p>

網易云音樂還在不斷完善社交生態,強化人與人之間的連接。今年8月,網易云音樂上線8.5版本,“關注”升級為一級入口,“云圈”新增群聊功能,更重視社區關系鏈接內容互動。

“現實世界瞬息萬變,一個平臺也許很快會被另一個平臺取代。但我們相信,一個靠情感連接起來的‘村落’,很難被復制或者取代?!倍±谠诠_信中暢想道。

在網易云音樂平臺上,“云村村民”甚至戲謔自己是“精神股東”。

遺憾的是,高黏度、深度連接的用戶,卻依然沒有解決網易云音樂的虧損問題。2018—2020年,網易云音樂分別營收從11.48億元提升至48.96億元;三年經調整凈虧損超過50億元;2021年上半年,網易云音樂經調整凈虧損為5億元。

版權走不通,原創來填坑

高昂的內容成本是虧損的罪魁禍首。2018—2020年,網易云音樂內容服務成本從19.70億元升至47.89億元,在營收中平均占比超過130%。截至2021年上半年,網易云音樂內容服務成本已達27.6億元。

“預計未來三年還將持續虧損”。網易云音樂在招股書中坦言,音樂廠牌(唱片公司)合作者及其他內容合作者支付的授權費占成本的大部分,之后預計還將會增加。

多年以來,網易云音樂都困于版權競爭。

2020年,丁磊在一次網易財報電話會上透露,即便愿意花錢購買,網易云音樂也不一定拿得到版權。

“網易云音樂碰到的版權短板問題,是有些公司壟斷了版權交易,不進行轉售?!倍±谥毖?。

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(圖源:視覺中國)

在這背后,自2015年國家版權局發布“史上最嚴版權令”起,音樂版權成為國內在線音樂市場的競爭利器,各大在線音樂平臺開始走上斥巨資獲取獨家版權的道路。

2016年7月,騰訊音樂將酷狗音樂、酷我音樂收入囊中,順利獲得大量市場份額;隨后,騰訊音樂繼續取得環球音樂、索尼音樂和華納音樂等公司的獨家版權,集齊全球三大唱片公司。

與此同時,已整合蝦米音樂、天天動聽的阿里音樂,也緊接著與滾石、華研、相信音樂、寰亞等建立獨家合作關系;網易云音樂則在2017年與日本最大娛樂集團愛貝克斯進行版權合作,并與音樂服務公司Kobalt Music簽署協議,獲得60余萬首的音樂版權。?

硝煙彌漫的版權爭奪中,以蝦米音樂為主的阿里音樂逐漸退出,而起步較晚的網易云音樂也明顯落后。?

版權無疑曾是網易云音樂的“硬傷”,不過丁磊似乎還是找了自洽的說法?!笆澜缟嫌猩蟽|首歌曲,如果只是守著幾張專輯、幾百首歌,相當于大航海時代之后依然固守本土,星際時代之后依然固守地球。談不上對錯,但總歸是種遺憾?!倍±谠诠_信中如此寫道。

實際上,更多是迫于版權壓力,網易云音樂選擇大力推進原創音樂人戰略?!敖┠?,網易云音樂先后發布了許多音樂人扶持政策,以此鞏固平臺原創版權能力的優勢?!苯J為。

2020年1月,網易云音樂升級版的“云梯計劃2020”正式公布,宣布將進一步加大流量和收益激勵力度,原創激勵金提升至全年超過1億元。

截至2021年6月,網易云音樂的原創音樂注冊人數超30萬,UGC歌單總數達28億,其月活躍用戶中生產內容的用戶占比約為27%。

盡管如此,原創對市場份額的貢獻依然微薄。招股書透露,按2020年的收入計算,騰訊音樂占據市場份額的72.8%,網易云僅占20.5%。而2020年,騰訊音樂集團(TME.NYSE)收入已經高達291.5億元,凈利潤為41.6億元。

隨著“去獨家”的后版權時代來臨,網易云音樂也正在積極解決版權問題。

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(圖源:視覺中國)

近期,網易云音樂與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團達成版權合作,包括謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子等藝人及樂隊的歌曲重新上架;此前,網易云音樂已與華納音樂集團達成協議,拿到全球三大唱片集團的直接數字分銷合約。

獲取版權并非十分順遂。今年10月,有消息透露,網易云音樂正擬向國家相關監管部門舉報投訴韓國SM公司,因其堅持獨家版權模式,并拒絕開放音樂版權授權事宜。

強敵環伺,如何做好聲音的生意?

網易云音樂還在面臨更大的生存與競爭壓力。

一直以來,網易云音樂的營收分為兩大部分,一方面是在線音樂服務收入;另一方面是社交娛樂服務及其他收入,其中主要來源是直播業務。

2020年,網易云音樂在線音樂服務收入26.23億元,社交娛樂服務及其他的收入為22.73億元,占比分別為53.6%、46.4%。2021年前三季度,上述兩項收入相較去年同期有所增加,分別為24.4億元、26.7億元;在線音樂付費用戶數為2752萬。

但與騰訊音樂相比,網易云音樂明顯存在著不小差距。

根據財報,2021年第三季度,騰訊音樂在線音樂付費用戶已達到7120萬,環比凈增長為500萬。同期,騰訊音樂在線音樂服務為28.9億元,來自社交娛樂服務及其他的收入達49.2億元。

部分泛娛樂平臺還在企圖瓜分在線音樂市場?

2021年9月,有報道爆料稱,抖音母公司字節跳動將推出一款國內音樂APP,名稱暫定為“飛樂”;更早在2018年,快手內部就有獨立的音樂部門,隨后也多次與QQ音樂、酷狗音樂等平臺合作。

2021年,快手先后推出K歌App“回森”以及在線音樂App“小森唱”。

11月30日,有音樂版權公司創始人向時代周報記者透露,以字節跳動與快手目前的平臺影響力,與版權公司談判,獲取音樂版權并不難?!白止澨鴦雍M獍娴囊魳菲脚_早已上線運營,國內的還在內測,包括抖音平臺自己的音樂宣發平臺,也在內測?!?/p>

強敵環伺,網易云音樂不得不加快多元化的泛娛樂版圖構建。

自2017年起,網易云音樂在平臺上線短視頻功能,逐漸升級為Mlog;2018年,網易云音樂推出Look直播;隨之,網易云音樂又先后推出專注K歌的獨立APP“音街”以及社交App“心遇”。

“在線音樂平臺提供的服務大多類似,基本上圍繞音樂的系列衍生服務,如直播、電臺、UGC、在線K歌等,但如何探索盈利模式依舊存在較大壓力?!?1月26日,前網易某事業部運營負責人李昂(化名)向時代周報記者透露。

壓力之下,網易云音樂還在思考新的方向。

今年10月,網易云音樂在上海落地旗下首家酒吧,并有意將其打造為“云村”用戶線下交流場所。除舉行派對聚會外,該酒吧還將舉辦現場音樂演出。近期,有相關報道,網易云音樂正在申請注冊“音樂元宇宙”商標。

在李昂看來,獨家版權問題的調控,給了網易云音樂更多的希望,但是也僅僅是基本盤。未來,網易云音樂可以積極發展和參與相關的產業及周邊,擴大品牌的影響。

“從內容角度來說,網易云音樂和各類舞臺劇、短視頻創作群體等都有合作機會;從異業合作來說,各類線下新消費餐飲或者書店、娛樂業態,網易云音樂都可以探索一些新的商業合作模式?!崩畎赫f道。

丁磊對網易云音樂的未來已有規劃。他在公開信中說道,“我們想經營的,不只是音樂的生意,更是聲音的生意。音樂、播客、直播、K歌、有聲劇場、電臺……內容的形態,會相當豐富。場景和體驗,也會相當豐富。你可以盡情在這個聲音的宇宙里,尋找自己情緒的棲息地,構筑自己靈魂的安放之所?!?/p>

不過,要做好這筆圍繞聲音的生意,還要甩開強勢的競爭對手,顯然并不容易。

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