小精油大療效？芳療經濟市場規?；蜻_2400億，專家：亟待科普
芳療知識的缺乏易使消費者陷入療效夸大的漩渦
六年前，王瑩（化名）使用精油治愈了女兒濕疹，自此成為芳香療法的擁躉，精油已是她的日常必需品。
1926年，法國化學家蓋得佛斯從臨床醫療中發現芳香精油的作用，首創“芳香療法（Aromatherapy）”。CBNData發布的《2021芳療消費趨勢白皮書》（下稱《白皮書》）顯示，芳香療法簡稱芳療，指將具有芳香氣味的植物，取其具有療效的香氣及其他物質經過提煉萃取制成適當的劑型，作用于全身或局部以防止疾病、改善身心不調狀況、促進健康與美容的自然療法。
近年，解壓療愈的市場需求進一步提升，芳療產品開始走向大眾。
據中研普華產業研究院數據，從歐美市場經驗看來，芳療產品一般占化妝品市場30%左右份額，中國芳療產品份額在2019年僅約為1%?；?024年中國化妝品行業8000億元產值的預測，按30%計算，芳療產品行業產值規模將達2400億元。
市場前景廣闊，但大眾消費者對芳療了解尚不充分，疊加監管不到位，芳療產業目前仍呈野蠻、無序發展階段。
“一方面要培養芳療領域的專業人才，另一方面要普及芳療科學知識?！?上海中醫藥大學創新中藥研究院常務副院長、ITEC（國際療法考試委員會）中國芳香療法研究院院長、皮膚科主任醫師繆曉在接受時代周報記者采訪時表示，“今年，《化妝品功效宣稱評價規范》和相關配套制度的實施出臺、化妝品新注冊備案平臺的同步啟用，開啟了化妝品制度化、法制化、規范化管理的新時代?！?/p>
（圖片來源／視覺中國）
標準存空白
王瑩能準確無誤地說出每種精油的使用方法和效果。在她眼中，一瓶15毫升的精油儼然成為無所不能的“神藥”。
她樂于對外分享精油奇效：檸檬精油滴與水口服，可補充維生素；檀香精油，對抗發炎、腫瘤或者肌膚修復都有很好效果，還能鎮定安神。
王瑩推薦的精油產品來自美國精油品牌多特瑞。多特瑞在官網強調，通過來源、萃取、檢測、應用等四道關卡，確保產品達到CPTG標準。CPTG標準是由多特瑞科研團隊獨創，并非行業標準。
時代周報記者致電多特瑞官方客服熱線，對方稱從官方渠道購買的產品，并在瓶身標識有“食品添加劑”字樣，即可口服，用量據自身感覺添加。對方還強調，精油產品不能代替藥品，只能起輔助作用。
多特瑞精油產品的流行，是芳療產品進入大眾消費市場的一個縮影。
芳香療法涌現出法系、德系、英系和美系等多個派系。21世紀之初，芳療進入我國后尋求與中醫結合，開啟本土化進程。據《白皮書》，目前，芳療產品類型眾多，包括芳療護膚品、單方精油、復方精油、手工皂/精油皂、純露/花水等。其中，單方精油是芳療產品矩陣中最為原始的形態，成為大量高階玩家的心頭好。
不過，不同的芳療體系對待精油的態度可謂有天壤之別。
在法國，醫療性芳香療法是在醫生的推動下建立起來的，精油的應用被當作是正規醫療的一個特殊部分，只有醫生才能合法地使用芳香療法?？姇越榻B，法系醫療性芳療使用的是科學的方法，強調的是對疾病的治療效果。精油的使用既要征求病人的意見，也要看化驗的結果。精油既有外用也有口服，還包括肛門栓劑等使用方式。
而在英國和大多數英語國家，使用精油的方式則是整體芳香療法。這種療法結合芳香芳療和按摩，并由有資質的芳療師來實施，強調不僅幫助患者改善身體癥狀，還重視對患者精神和情感上的幫助。
“在整體芳香療法中，強調精油的低濃度使用，使用的方式幾乎全部是外用，嚴格執行不口服原則?！笨姇詫r代周報記者補充說明道。
反觀國內，目前對精油分類尚未有統一標準?？姇愿嬖V時代周報記者，比如橄欖油既是可用于芳療的精油，又是可食用的植物油。精油產品標注有“食品添加劑”字樣，且經過國家有關部門審批，可在市場上流通，雖表明這些產品是被允許在食品中添加的，但并不意味著可以隨意口服。
“‘精油產品’和‘精油’是不同的概念，前者范圍更大，包括含有精油成分的配方產品。此外，在中國化妝品原料數據庫中，部分精油也以產品原料的名稱出現?！笨姇苑Q。
（圖片來源／視覺中國）
知識待普及
芳療研究體系的日臻成熟，龐大的市場需求成為芳療品牌發展的契機，國內外芳療品牌開始進入大眾消費市場。目前，國際芳療市場仍以歐洲品牌為主，常見的有德國Oshadhi、法國Florihana、英國AA Skincare等。
中國本土芳療品牌雖起步較晚，但逐本、阿芙精油、宿系之源等品牌也紛紛憑借各自的優勢跑馬圈地，在早期通過精油、純露類產品打開市場后，其業務觸角逐漸延伸至護膚品、個護線。
另一方面，在芳療概念的基礎上，也衍生出了一批以植物萃取為產品關鍵點的泛芳療護膚品牌，比如歐舒丹、馥蕾詩等。
《白皮書》顯示，2019-2021年，芳療品類的消費人數增長是美容護膚品類整體的1.4倍。隨著芳療消費的深入發展，其應用場景也愈發多元，除了傳統的SPA館、中醫理療館等場景外，星級酒店和居家體驗也成為消費者體驗芳療的選擇之一。
在大眾消費者眼中，芳療產品依舊是個新鮮事物?！栋灼凤@示，僅有25%的消費者體驗過芳療，并且使用芳療的頻率較低，每月不到3次。
芳療知識的缺乏也容易使消費者陷入療效夸大的漩渦。
“很多癥狀能夠自我緩解和自愈，甚至會受到心理暗示的影響。精油對疾病是否有療效，只有根據藥物臨床試驗質量管理規范，在特定的GCP（國家藥物臨床試驗機構）基地，通過嚴格的方案設計、組織實施、監查記錄，并對數據進行分析和評價，才能得出結論?！笨姇詫r代周報記者說，“作為醫學工作者，我們希望通過科普改變大眾對芳療的誤解和認知偏差?！?nbsp;
上海中醫藥大學已研制出一款含有中藥植物金銀花精油的無火擴香，用于環境凈化，并將在附屬醫院和社區中進行推廣使用?！爸挥新勥^多種不含香精香料的精油產品，才能不斷積累如何辨識植物精油和香精香料的能力，而這些分辨能力是很難單從知識上去獲取的?！笨姇哉f。
繆曉透露，由上海中醫藥大學兩位主任醫師共同主編的《中醫芳療的應用指南》一書即將出版，該書籍定位為科普而非學科教材，“希望通過閱讀，讓更多民眾了解芳香療法的基礎知識，學習和掌握中醫芳療的生活應用，這比授課和講座更高效”。
國內芳療市場方興未艾，行業標準仍是空白，這也滋生了產品真假優劣難辨、虛假宣傳、從業者不專業等問題，行業亂象亟待規范。
2021年5月，上海中醫藥大學獲得ITEC頒發的授權證書，標志著上海中醫藥大學“中國芳香療法研究院”成為中國首個被ITEC認可的，可開展芳香療法研究、開展芳香療法從業人員和師資人才教育培養及職業培訓的專業基地。
今年是化妝品新法規的實施元年。在《化妝品監督管理條例》頒布之后，《化妝品注冊備案管理辦法》、《化妝品功效宣稱評價規范》以及《化妝品標簽管理辦法》等配套法規落地，新注冊備案平臺也同步啟用，其中特別突出了對化妝品產品功效宣稱的科學依據要求。
舉例來說，如一個化妝品宣稱有“防脫發”功效，該化妝品注冊人、備案人就必須將該產品防脫發的人體功效評價試驗的摘要，上傳至國家藥品監督管理局指定的專門網站，并對摘要的科學性、真實性、可靠性和可追溯性負責。
“新規出臺，是行業的一聲驚雷，更是維護消費者合法權益、推動社會共治和化妝品行業健康發展的必然進步?！笨姇韵驎r代周報記者指出。
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