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中國當下最火縣城,曹縣如何持續保持活力

李靜
2021-05-21 19:05:28
來源: 時代周報
除漢服外,曹縣的木制品也頗為有名

“寧要曹縣一張床,不要北京一套房”“山東不能失去曹縣,就像西方不能失去耶路撒冷”……最近幾天,被玩壞了的“曹縣?!?,將大家目光吸引到山東曹縣這座小縣城。

看似平平無奇的魯西南小縣,迅速出圈,短短幾天微博上相關話題閱讀量超過5億,抖音平臺關于曹縣話題的總播放量也高達數億。

“家鄉的變化確實大,甚至有點讓大家不敢相信。不論是正面評論還是調侃,都歡迎廣大網友到曹縣走一走,看一看真實的曹縣?!苯?,曹縣縣長梁惠民回應“曹縣走紅”時如此說道。

作為縣長,梁惠民呼吁網友來曹縣旅游的做法無疑是務實的,畢竟,網絡狂歡終會消散。近年來,借助網絡走紅的縣城并不少,但大多只是一陣風,來得快去的也快。比起段子在網上有多少傳播量,如何利用這波曝光拉動當地產業發展,才是曹縣需要深思的問題。

透過網絡上的曹縣搞笑短視頻,曹縣并不是個“空架子”,漢服、木制品、光電均是這里的特色產業。

VCG111328118648.jpg圖源:視覺中國

在阿里研究院發布的《2020年淘寶村百強縣名單》中,曹縣以17個淘寶鎮、151個淘寶村的數量位列全國第二,僅次于浙江義烏,位列“超大型淘寶村集群”。

根據曹縣電子商務服務中心的公開信息,當地經電商渠道賣出的漢服產品已占據全國漢服線上銷售額的三分之一。2019年,曹縣大集鎮從事漢服生產的電商企業達286家,全年漢服銷售額為13億元。

除漢服外,曹縣的木制品也頗為有名。天眼查數據顯示,山東省木材加工相關企業數量近9萬家,全國居首,而曹縣擁有近1.4萬家相關企業,占山東的10%。曹縣出口的棺木占到日本市場的90%。

可以看到,曹縣的優勢產業與電商結合緊密,無論漢服還是木制品都十分適合網絡銷售。隨著此次網絡走紅,曹縣可順勢做一波品牌推廣,讓更多消費者了解曹縣特色產品。尤其在直播帶貨火熱的當下,網紅主播的加持,能大大增強推廣效果。

事實上,曹縣的走紅,最初便是因為一名網紅博主用獨特口音喊出“山東菏澤曹縣666”的口號,引發眾多網友效仿。

倘若曹縣能多培養幾名自己本土的網紅主播,建立起完整的直播帶貨鏈條,便可將這輪網絡走紅帶來的流量紅利,轉化為長期競爭優勢。

需要注意的是,銷售端的提速,自然也對生產端提出更高要求。接下來,如何擴充產能、提升質量、制造標準化和智能化,都是曹縣需要思考的問題。

從過往經驗看,小縣城在網絡走紅的時間不會太長,流量紅利期轉瞬即逝,能否抓住,對縣長梁惠民和當地產業都是一場考驗。

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